芯耀
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如果錯(cuò)過(guò)造車(chē)，或?qū)⑹抢总姷慕K身遺憾。
小米造車(chē)已箭在弦上，但小米并未射出，而是選擇了暫時(shí)放下。
雷鋒網(wǎng)獨(dú)家獲悉，小米此前在“造車(chē)”一事上確實(shí)有過(guò)相關(guān)計(jì)劃——由王川和黎萬(wàn)強(qiáng)這一“王炸組合”帶隊(duì)，成立小米控股，團(tuán)隊(duì)持股的新公司，這一造車(chē)的新公司起步估值金額高達(dá)50億美金。不過(guò)，有知情人士對(duì)雷鋒網(wǎng)透露，出于多方面考慮，小米內(nèi)部暫時(shí)擱置了上述造車(chē)計(jì)劃。“小米手機(jī)沖擊高端的腳步還未走穩(wěn)，造車(chē)會(huì)分散小米核心業(yè)務(wù)的注意力，同時(shí)合伙人里反對(duì)的聲浪過(guò)大；這應(yīng)該是雷軍沒(méi)有下定決心的重要原因”，該消息人士表示。同時(shí)，有知情人士補(bǔ)充，“在針對(duì)造車(chē)計(jì)劃的合伙人投票中，王川和黎萬(wàn)強(qiáng)作為當(dāng)事人雖然堅(jiān)持，但也有兩個(gè)人投了反對(duì)票，而雷軍選擇了棄權(quán)，遂成僵局”。
1、小米造車(chē)，并非空穴來(lái)風(fēng)
小米在造車(chē)這件事情上，確實(shí)存在“過(guò)去進(jìn)行時(shí)”。知情人士向雷鋒網(wǎng)透露，小米對(duì)造車(chē)一事關(guān)注已久，在2020年進(jìn)入實(shí)質(zhì)性計(jì)劃階段，主要推動(dòng)角色是除了王川，還有上市后就徹底淡出的黎萬(wàn)強(qiáng)。王川主要負(fù)責(zé)執(zhí)行層面，全面摸底智能汽車(chē)行業(yè)，和汽車(chē)行業(yè)的人才見(jiàn)面，對(duì)造車(chē)技術(shù)和工廠(chǎng)都進(jìn)行了充分調(diào)研。“黎萬(wàn)強(qiáng)也十分看好新能源汽車(chē)賽道”，該知情人士表示。黎萬(wàn)強(qiáng)在造車(chē)這件事上除了負(fù)責(zé)“營(yíng)銷(xiāo)”的老本行，即品牌營(yíng)銷(xiāo)的事情，同時(shí)以CEO的名義負(fù)責(zé)對(duì)外融資和政府關(guān)系，具體造車(chē)還是由擔(dān)任總裁的王川牽頭。從過(guò)往經(jīng)歷來(lái)看，在小米的加持下，“王川+黎萬(wàn)強(qiáng)”這一組合，的確稱(chēng)得上是“王炸水平”。
在加入小米之前，王川是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包括影音娛樂(lè)設(shè)備公司雷石科技、多看科技；后來(lái)小米收購(gòu)多看科技，王川由此加入小米，成為第八位聯(lián)合創(chuàng)始人。此后數(shù)年，王川在小米負(fù)責(zé)了小米盒子、電視等業(yè)務(wù)，先后擔(dān)任小米高級(jí)副總裁、小米集團(tuán)參謀長(zhǎng)、小米中國(guó)區(qū)總裁等要職。
其中，在王川的帶領(lǐng)下，小米電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)得異常出色——2018年2月，小米電視的出貨量已經(jīng)位居全國(guó)第一。有意思的是，關(guān)于王川產(chǎn)品工程能力，雷鋒網(wǎng)聽(tīng)到兩種截然相反的說(shuō)法，在劉德、蘇峻等小米設(shè)計(jì)派看來(lái)，小米電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上拉低了小米品牌的水準(zhǔn)，但在諸多小米一線(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理看來(lái)，王川是小米內(nèi)唯二的能平衡產(chǎn)品定義、工程實(shí)現(xiàn)和渠道營(yíng)銷(xiāo)三位一體的超級(jí)大牛。在上一輪小米結(jié)構(gòu)調(diào)整后，王川也被安排去開(kāi)疆小米的大家電業(yè)務(wù)，這是雷軍對(duì)王川有大殺四方才能的肯定，但這很顯然是牛刀殺雞，王川不甘于此，在把大家電業(yè)務(wù)迅速帶上正軌后，造車(chē)這個(gè)事情變成了王川的興趣所在。
黎萬(wàn)強(qiáng)進(jìn)入小米要比王川更早，在2010年小米科技成立之時(shí)，黎萬(wàn)強(qiáng)就是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。雖然他曾兩進(jìn)兩出小米，但品牌營(yíng)銷(xiāo)上，黎萬(wàn)強(qiáng)可以稱(chēng)得上是小米的靈魂人物，有人說(shuō)他也是這個(gè)星球上最好的兩個(gè)人之一。
小米創(chuàng)立之初，黎萬(wàn)強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始做MIUI整體研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)。數(shù)年后，黎萬(wàn)強(qiáng)開(kāi)始負(fù)責(zé)組建小米網(wǎng)，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、電商、物流等業(yè)務(wù)——從小米二次隱退后，黎萬(wàn)強(qiáng)更多縱心于攝影、字畫(huà)收藏等個(gè)人愛(ài)好，但從2020年起也開(kāi)始關(guān)注造車(chē)。消息人士表示，在計(jì)劃中，小米造車(chē)不是在小米體系內(nèi)進(jìn)行，而是成立一家新公司。“新公司估值50億美金，小米出35億，占股70%，王川和黎萬(wàn)強(qiáng)各出5億美金，各占10%，剩下的10%用來(lái)吸引小米員工團(tuán)隊(duì)入股”。相比其他造車(chē)公司的巨額投入，50億美元似乎“難以上道”。但北極光合伙人吳峰告訴雷鋒網(wǎng)，近年來(lái)，隨著智能汽車(chē)代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，單車(chē)制造成本逐漸下降，這筆初始資金已足以讓小米交出“第一輛以及第二輛小米汽車(chē)”。
按照北極光的調(diào)研，蔚來(lái)造第一部車(chē)花費(fèi)超過(guò)200億美金，小鵬則是100億美金，而理想則只有10億美金。雖然蔚來(lái)的投資人BAI資本合伙人龍宇認(rèn)為，理想造的只是增程式的電動(dòng)車(chē)，智能駕駛比重不高，并非同一個(gè)品種，所以理想造智能車(chē)的成本應(yīng)該在30億美金這個(gè)量級(jí)——但是以當(dāng)下富士康比亞迪吉利們的躍躍欲試，智能車(chē)的成本以指數(shù)級(jí)下降是必然的。消息人士告訴雷鋒網(wǎng)，聽(tīng)聞小米要造車(chē)，諸多主流VC都愿意以100億美金的估值馬上跟進(jìn)；所以，拆分出新公司的一個(gè)很大目的就是為了很好的融資，而不必受限于小米的業(yè)績(jī)。資金具備，汽車(chē)代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善使得造車(chē)在品牌定義比例越來(lái)越大，加上“王川+黎萬(wàn)強(qiáng)”這一王炸組合，小米未嘗不能在造車(chē)藍(lán)海中占據(jù)一席之地。不過(guò)，這一計(jì)劃走向落地的過(guò)程中，卻出現(xiàn)了波折。
2、造車(chē)計(jì)劃被否，小米很猶豫
消息人士向雷鋒網(wǎng)透露，這一看起來(lái)很有前景的造車(chē)計(jì)劃，在一次小米內(nèi)部高層投票中被否決。“有人投了反對(duì)票，雷軍選擇棄權(quán)，最終投票結(jié)果就是造車(chē)計(jì)劃暫時(shí)放下了”。
關(guān)于“小米暫緩造車(chē)計(jì)劃的原因”，多位消息人士給出了說(shuō)法，背后有三個(gè)可能的因素：
1.小米要集中精力沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)消息人士表示，小米接下來(lái)要重點(diǎn)發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)，沖擊高端市場(chǎng)，拿下華為國(guó)內(nèi)空出來(lái)的手機(jī)份額。
2020年2月，在小米10發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)全面沖擊高端市場(chǎng)。在此后一年間，小米推出了多款售價(jià)在4000元以上的高端機(jī)型；其中在2020年12月，小米又趕在年底發(fā)布新一代高端機(jī)型小米11，其沖擊高端市場(chǎng)的節(jié)奏，不可謂不急迫。
不過(guò)，盡管小米罕見(jiàn)地在一年里發(fā)布兩代高端旗艦，但其沖擊高端的步伐才剛剛開(kāi)始。其中，在2020年上半年，中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)上，華為以44.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，排名第三的小米市場(chǎng)份額僅有4%（IDC數(shù)據(jù)）；而在下半年，華為手機(jī)雖然失勢(shì)，但在高端市場(chǎng)，小米并未能趁機(jī)拿下多少份額。
相關(guān)智能手機(jī)行業(yè)人士向雷鋒網(wǎng)透露，雖然小米在2020年發(fā)力很猛，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)，華為的統(tǒng)治力依然非常強(qiáng)大，在高端品牌層面，小米受到的認(rèn)可度依然很低，尤其在政企高端客戶(hù)市場(chǎng)。“在現(xiàn)階段，沖擊高端市場(chǎng)對(duì)小米來(lái)說(shuō)是更為核心的事情”。
2.造車(chē)項(xiàng)目會(huì)導(dǎo)致公司內(nèi)部人員失衡基于上一個(gè)原因，小米內(nèi)部更愿意將更多重要人員留在核心業(yè)務(wù)部門(mén)。“造車(chē)項(xiàng)目本來(lái)就比較熱門(mén)，比手機(jī)的吸引力大，再加上有王川和黎萬(wàn)強(qiáng)在，很多人都愿意過(guò)去一起干。”消息人士向雷鋒網(wǎng)透露。該消息人士補(bǔ)充稱(chēng)，如果太多人員涌向造車(chē)項(xiàng)目，原本想要重點(diǎn)發(fā)力高端市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)就容易使不上力。
“如果造車(chē)項(xiàng)目真的開(kāi)始施行，內(nèi)部也會(huì)擔(dān)心基本盤(pán)不夠穩(wěn)固”，消息人士表示。同時(shí)小米高層特別是創(chuàng)始人層面對(duì)于造車(chē)這個(gè)事情分歧也很明顯。其中一位創(chuàng)始人基于其業(yè)務(wù)經(jīng)歷，對(duì)一切拆分業(yè)務(wù)出來(lái)做子公司的行為都表示反對(duì)，自然也包括小米造車(chē)；而另外一位投反對(duì)票的創(chuàng)始人，則是更多地因外界對(duì)于創(chuàng)始人減持股票情況的關(guān)注而顯得被動(dòng)。
3.造芯想法尚在，造車(chē)容易分散注意力有接近小米的內(nèi)部人士向雷鋒網(wǎng)透露，在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，小米對(duì)造芯還是有很大的想法，多線(xiàn)并行容易分散注意力，有部分合伙人認(rèn)為，造芯的優(yōu)先級(jí)是高于造車(chē)的。
雷鋒網(wǎng)了解到，小米造芯開(kāi)始于2014年，經(jīng)過(guò)3年研發(fā)，于2017年2月發(fā)布“澎湃S1”芯片，不過(guò)后來(lái)由于種種原因小米并沒(méi)有將造芯項(xiàng)目繼續(xù)下去。
3、造車(chē)計(jì)劃存在反轉(zhuǎn)余地
消息人士告訴雷鋒網(wǎng)，雖然目前成立子公司由王川、黎萬(wàn)強(qiáng)造車(chē)的計(jì)劃暫時(shí)擱置，但并不代表在未來(lái)小米不會(huì)去造車(chē)。從小米過(guò)往在造車(chē)項(xiàng)目上的頻頻舉措來(lái)看，小米對(duì)智能汽車(chē)是超級(jí)有興趣的，暫停黎萬(wàn)強(qiáng)+王川子公司造車(chē)計(jì)劃也是出于業(yè)務(wù)層面優(yōu)先層級(jí)的考量。
雷鋒網(wǎng)了解到，包括雷軍個(gè)人、小米科技、順為資本三方已經(jīng)投資了40家左右有關(guān)造車(chē)、汽車(chē)后市場(chǎng)以及出行的企業(yè)。另外，智能汽車(chē)的這一風(fēng)口依然盛行，且市場(chǎng)存量空間很大，其它互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域并快速布局。
HISMarket的報(bào)告顯示，到2025年，全球汽車(chē)市場(chǎng)智能汽車(chē)的滲透率將提升到60%；其中，中國(guó)市場(chǎng)的智能汽車(chē)滲透率將達(dá)到75%。此外，根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》要求，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量在2025年達(dá)到新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%。
不難看出，近幾年正是智能汽車(chē)的黃金年代。“手機(jī)廠(chǎng)商去造車(chē)，從邏輯上來(lái)說(shuō)，也是非常合理的”，包括來(lái)自OPPO、華為等公司的多名行業(yè)人士告訴雷鋒網(wǎng)。朝景投資的創(chuàng)始合伙人李石也認(rèn)為，小米造車(chē)是小米更上層樓的關(guān)鍵舉動(dòng)。
實(shí)際上，華為雖然多次否決造車(chē)傳聞，但外界依然有不少聲音認(rèn)為，華為必然會(huì)走上造車(chē)的道路，不少鐵桿華為經(jīng)銷(xiāo)商也表示，華為吸引他們繼續(xù)堅(jiān)守的一個(gè)重要暗示是馬上會(huì)有車(chē)出來(lái)讓他們幫著賣(mài)。有供應(yīng)鏈人士甚至打賭稱(chēng)，7月前后，華為將推出自己的智能車(chē)。
吳峰也認(rèn)為，今天造車(chē)就是十年前的造手機(jī)，他經(jīng)歷過(guò)十余年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，篤定今天智能汽車(chē)就是當(dāng)年的手機(jī)，成為行業(yè)的制高點(diǎn)。他的觀(guān)點(diǎn)是，今天的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)雖然還沒(méi)有最后定局，但其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入殘局，手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多生死題，其實(shí)會(huì)在智能汽車(chē)賽道中迎刃而解，一如PC互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多命運(yùn)沉浮都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖里得到了結(jié)一樣。
吳峰甚至認(rèn)為，如果錯(cuò)過(guò)造車(chē)，將是雷軍的終身遺憾。“保不準(zhǔn)哪一天，雷軍也會(huì)改變主意，自己領(lǐng)銜造車(chē)”，消息人士說(shuō)道。
