芯耀
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Canalys（現(xiàn)已并入 Omdia）的最新研究顯示，2025年第一季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)出貨量同比下降2%，至3240萬(wàn)部，主要受入門(mén)級(jí)設(shè)備需求疲軟的影響。
三星以1220萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)居歐洲市場(chǎng)第一，同比小幅增長(zhǎng)。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng)下新高，帶動(dòng)三星在歐洲實(shí)現(xiàn)歷史最高的季度平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）。蘋(píng)果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬(wàn)部，主要受終端需求強(qiáng)勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動(dòng)。盡管目標(biāo)市場(chǎng)需求不佳，小米依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，出貨量?jī)H小幅下滑2%，至530萬(wàn)部，連續(xù)第20個(gè)季度穩(wěn)居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別為170萬(wàn)和90萬(wàn)部。其中，谷歌首次進(jìn)入歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的季度前五排名。
入門(mén)級(jí)設(shè)備出貨量大幅下滑
Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）高級(jí)分析師?Runar?Bj?rhovde表示：“2025年開(kāi)局對(duì)許多歐洲智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)頗為艱難，尤其是那些依賴(lài)于售價(jià)低于400歐元設(shè)備的廠商。繼去年小幅復(fù)蘇后，不少?gòu)S商在2024年第四季度末高估了終端需求，導(dǎo)致2025年第一季度時(shí)渠道庫(kù)存積壓嚴(yán)重。入門(mén)級(jí)設(shè)備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競(jìng)爭(zhēng)者推動(dòng)激進(jìn)促銷(xiāo)，使市場(chǎng)更為飽和。2025年第一季度，售價(jià)低于200歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十余年來(lái)最低水平，凸顯了當(dāng)前需求環(huán)境的嚴(yán)峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠商，但對(duì)其他未進(jìn)入前五的廠商來(lái)說(shuō)，處境更為艱難。”
蘋(píng)果和三星推動(dòng)高端市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高
Canalys（現(xiàn)已并入?Omdia）高級(jí)分析師?Runar?Bj?rhovde表示：“在蘋(píng)果和三星的帶動(dòng)下，歐洲高端機(jī)型的需求持續(xù)強(qiáng)勁，售價(jià)高于800歐元的設(shè)備占比在第一季度達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的32%。蘋(píng)果是本季度的最大贏家，盡管進(jìn)入第一季度時(shí)仍有大量iPhone 13和14的庫(kù)存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規(guī)于2024年12月停產(chǎn)），其出貨量依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)iPhone的需求依然旺盛，持續(xù)推動(dòng)蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)，盡管監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)和罰款仍困擾其在該地區(qū)的整體業(yè)務(wù)。三星也創(chuàng)下其歷史最高的季度高端機(jī)出貨量，得益于Galaxy S25系列的強(qiáng)勁市場(chǎng)反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長(zhǎng)12%，通過(guò)渠道中的積極促銷(xiāo)措施激勵(lì)消費(fèi)者換機(jī)與升級(jí)，例如，以舊換新優(yōu)惠、設(shè)備捆綁、配置免費(fèi)升級(jí)和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計(jì)劃，承諾用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)12至15個(gè)月后可享受50%的設(shè)備回收價(jià)值，旨在加速忠實(shí)用戶(hù)的換機(jī)周期?！?/p>
頭部廠商市場(chǎng)份額持續(xù)上升，引發(fā)渠道擔(dān)憂
Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）高級(jí)分析師?Runar?Bj?rhovde繼續(xù)表示：“歐洲智能手機(jī)渠道合作伙伴日益擔(dān)憂市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)格局，越來(lái)越多的市場(chǎng)份額和影響力正向蘋(píng)果和三星傾斜。隨著生態(tài)設(shè)計(jì)和電池指令等法規(guī)的推進(jìn)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)空間將進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)容量（TAM）可能被壓縮，從而加劇所有廠商面臨的需求和成本壓力?！?Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）預(yù)測(cè)：2025年，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)將下降3%，但2026年將實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，為廠商帶來(lái)一定的緩解。Runar強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“提升運(yùn)營(yíng)效率與盈利能力，應(yīng)成為所有廠商的核心重點(diǎn)，以確保長(zhǎng)期穩(wěn)定表現(xiàn)。與此同時(shí)，洞察消費(fèi)者行為和購(gòu)買(mǎi)路徑的演變趨勢(shì)也變得尤為關(guān)鍵，以便在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中找到有效策略，吸引用戶(hù)的關(guān)注與轉(zhuǎn)化?！?/p>
智能手機(jī)分析
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶(hù)全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys（現(xiàn)已并入Omida）是全球領(lǐng)先的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶(hù)展望科技行業(yè)的未來(lái)，并協(xié)助客戶(hù)打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來(lái)，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場(chǎng)分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專(zhuān)家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶(hù)要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過(guò)專(zhuān)業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，為客戶(hù)提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺(tái)。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)為立足之本，贏得客戶(hù)的信任與認(rèn)可。
