芯耀
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2024年第三季度，中國大陸PC出貨量（包括臺式電腦、筆記本和工作站）同比小幅下滑1%，總計1110萬臺，其中消費市場出貨量在節(jié)前備貨和政府消費激勵舉措的推動下同比增長4%。同時，得益于新產(chǎn)品問世和季度促銷活動，平板電腦出貨量繼續(xù)維持向上態(tài)勢，同比增長5%，達到770萬臺。Canalys預計，2025年PC市場仍將繼續(xù)復蘇，受支持消費者和企業(yè)采購的刺激政策影響，臺式機和筆記本將分別增長9%和4%。平板電腦出貨量在經(jīng)歷了2024年的迅猛發(fā)展過后，將于接下來的一年小幅下滑2%，但對AI功能的整合將繼續(xù)推動平板在消費市場和教育場景內的滲透。
從2023年開始，中國PC市場經(jīng)歷了巨大轉變，國內廠商開始名列前茅。政府的“信創(chuàng)”（本土創(chuàng)新）相關鼓勵政策為國內廠商的繁榮發(fā)展營造了有利環(huán)境。本土廠商軟通動力（原名“同方”）在2024年第三季度由于政府部門和教育領域及其游戲本的強勁表現(xiàn)，出貨量躍居第二。受經(jīng)濟環(huán)境不景氣的影響，中小企業(yè)和大型企業(yè)均需求疲軟，商用市場面臨挑戰(zhàn)，2024年第三季度下跌7%。相反，政府部門出現(xiàn)增長，在政府和教育領域支出復蘇的推動下，增速達3%。這類刺激政策有望繼續(xù)保持，并將在未來一年推動中國PC市場的復蘇。
分析師 徐穎
政府政策激勵是進入2024年下半年以來構成中國經(jīng)濟形勢的核心要素，中央和地方政府出臺的激勵措施提振了零售品銷售，同時也推高了高價值PC的出貨量，我們預計這一良好態(tài)勢會為第四季度的出貨量帶來積極影響。此外，由上而下的鼓勵舉措正在推動國內產(chǎn)業(yè)向本土CPU、GPU、平臺以及原始設備制造商注入更大投資力度?！闭雇磥恚捎诋斚碌拇碳づe措在2024年第四季度和2025年對經(jīng)濟的提振作用，Canalys預計政府部門和大型企業(yè)支出方面將會得到進一步的復蘇。
游戲本和AI PC在2024年第三季度均實現(xiàn)大幅增長，分別為24%和70%。PC的平均售價(ASP)因此上漲4%，達到800美金。值得注意的是，AI PC在整個PC市場上的份額占比增至15%，而這一數(shù)字在2023年第四季度僅為7%。徐穎解釋道：“雖然市場廣泛出現(xiàn)下行，但由于對良好用戶體驗的期望值不斷攀升，加上補貼政策，使得具備AI或游戲功能的高價值PC始終堅挺，隨著市場的發(fā)展，各廠商將需要在這些高價值的產(chǎn)品類別中強化自身的產(chǎn)品競爭力，從而保持競爭和盈利能力?！?/p>
中國大陸的平板電腦在節(jié)前促銷季中保持增長態(tài)勢，同比增長5%。徐穎表示：“平板電腦領域正在出現(xiàn)新趨勢，包括專門面向兒童教育的產(chǎn)品和基于云的用戶體驗，這些趨勢將越發(fā)利用AI來提升功能性，主要聚焦于教育、政府和家用領域。AI驅動型的創(chuàng)新正在平板電腦市場創(chuàng)造新機遇，為特定使用場景的大幅增長帶來潛力?！?/p>
個人電腦(PC)分析
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